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朋友圈内容大面积被折叠,做私域的人天塌了!

发布时间: 分类:营销学堂

做私域的人真的天塌了!5月31日,腾讯对微信朋友圈的内容折叠功能进行了更新,这一小小的规则变动,瞬间让无数依赖私域流量运营的从业者感到措手不及。原本通过朋友圈进行内容传播、用户互动和产品推广的策略,如今变得举步维艰。平台的一次微小调整,竟然直接砸了靠私域吃饭人的饭碗!


一、发什么样的朋友圈会被折叠?


1、高频发布行为:4 小时内连续发送 3 条以上动态,系统会判定为「刷屏」,自动合并显示4。例如代购账号连续发布 5 条护肤品广告后,动态会被折叠成「余下 4 条」,仅显示最新一条4。


2、营销属性明显:批量发送的商品推广、活动链接等带有明显营销性质的信息,几乎「每条必折」4。即使仅发 1 条广告,若账号历史行为被系统标记为「高营销风险」,仍可能被折叠4。


3、内容重复度高:多次发布相同文案或图片,可能被标记为「打扰信息」。例如多个账号集中发布同一活动海报,系统会优先折叠这类同质化内容。


核心规则就是这3点,你可能还在朋友圈天天发广告,可你的客户真的看不见你了!你的朋友圈发的不是原创的内容,别人也看不见你了。


腾讯为什么这么严?大平台考虑的是大众的情绪,要考虑大众看朋友圈的体验感。而做生意的接下来要思考你到底怎么做营销了,你宣传推广的渠道到底在哪里?你的发声通道在哪里?


二 微信为什么不是真正的私域?


很多人提起私域,就会条件反射地想到微信、企业微信。其实微信、企业微信根本算不上私域!为什么?微信也是平台,也是市场主体,也是要赚钱盈利的。在我认真地同你谈到底什么才是真正的私域时,先要厘清几个根本性的概念。


首先,要明白什么是真正的私域。私域流量通常指的是企业或个人自主拥有、无需付费、可自由控制、多次利用的流量。比如独立站、自己的APP等。微信作为一个社交平台,用户虽然可以建立公众号、微信群、朋友圈,但都是在微信的生态里,控制权还是在平台方。微信可以随时修改规则,限制某些功能,这会影响用户对自身流量的掌控。


如果你做过大健康行业、金融行业、电子烟行业、做过药品行业、做过医疗行业,做过医疗器械行业、做过信贷行业,你去问问他们,看看他们的微信公众号推文、朋友圈、视频号又没有被限流过?有没有被封禁过?有多少人是被永久封禁的?


其次,微信看似去中心化,但实际流量分配仍受平台规则支配。公众号文章的传播,依赖用户主动订阅和转发,但微信的算法会过滤内容曝光;小程序、视频号的推荐流量由平台算法主导,不完全由用户掌控。在微信生态内,用户注意力被海量内容稀释,企业需不断投入资源(如付费广告)才能维持流量。


第三:微信的私域流量建立在用户社交关系上,但这些关系链可能因平台规则变化。比如好友数量限制等。私域的核心是自主权。真正的私域应具备对用户数据、触达渠道、运营规则的完全控制。例如独立站、自建APP或邮件列表。相比之下,微信生态中的工具(如企业微信)虽提供私域运营功能,但底层仍依附于平台规则。仍然存在被封禁、功能被下架等风险,而这种风险企业又无法规避!


三  独立站(官网)才是私域的终极形态


企业只有拥有完全独立自主的流量获取通道、才能把营销获客的成本降下来,才能让数据形成数据资产,才能拥有足够高的利润率,才能穿越大风大浪!作为企业,必须要足够坚决地控制自己的流量及私域化!独立站是企业私域流量的终极形态,这才是企业唯一、持久、稳定、低成本营销获客的通道。



作者简介:

鬼才老师是生意表达专家,有20年内容营销经验。曾一篇文章帮企业带来980万元的销售业绩。现在专注外贸、机械制造、大健康行业LTD营销,如有业务需要或合作意向,需进一步沟通交流,请拨打鬼才老师电话13123944286或添加微信:neirongguicai。