商标使用有门道！违规操作风险高，九成企业踩过坑！

商标注册成功，不等于可以“随心所欲”。

根据《商标法》规定，商标必须严格按照核准注册的样式、范围、主体规范使用。一旦越界，轻则行政处罚，重则构成商标侵权，甚至承担刑事责任。

那么，什么是商标的“不规范使用”？我们总结了一些常见情形，建议所有企业立即对照自查。

一、使用商标的主体不合法

1. 企业更名、搬迁，未办理商标变更

商标注册人名义或地址发生变更，却未向商标局申请变更——此时商标权主体已“名实不符”，属于不合法使用。

2. 擅自改变注册人名义

企业未发生变更，却自行在商标上标注其他主体名称，亦属违规。

3. 私下转让商标未核准

将商标“转让”给他人使用，但未通过商标局核准公告，法律上权利并未转移，受让人使用即构成不规范使用。

4. 商标许可使用不当

被许可人超出许可范围、期限或未标注被许可人信息等，均属使用主体不合法。

二、使用的商标本身不规范

1. 自行改变商标文字、图形、颜色

将注册商标的文字字体、图形结构、颜色组合进行修改后，仍标注®标记——这是最常见的“变形使用”，极易被认定为冒充注册商标。

2. 商标期满未续展仍继续使用

注册有效期届满，未在法定期限内续展，商标已失效，却仍标注®使用。

3. 广告宣传中“搭车”使用

在宣传语中不当使用他人商标抬高自己，或虚构商标荣誉、误导公众。

4. 组合商标拆分或重组使用

注册商标为组合商标（如图形+文字），使用时却单独使用图形或文字，或与其他标识重新组合，均属改变注册商标显著特征。

三、使用的商品或服务超出核准范围

1. 超范围使用

商标核准注册在A类商品上，却在B类商品上使用并标注®，构成冒充注册商标，甚至可能侵犯他人在B类上的商标权。

2. 擅自改变核定使用的商品/服务名称

比如将核准的“计算机软件设计”自行改为“软件开发”并标注®，亦属违规。

3. 服务商标使用不当

服务类商标在招牌、合同、宣传中未规范标注，或实际服务内容与核定服务项目不符。

4. 共存商标使用不规范

经商标共存协议获准注册的商标，未按约定方式使用，可能被撤销。

如果因为使用不规范而侵权他人商标，可能面临经济损失。