上线独立站只是开始，持续运营才是制胜之道

我接触过不少企业主，网站建好后就当起了“甩手掌柜”。别人问起“有没有做独立站”，他们都回答“早已经做了”或者说“做了，没效果”。但如果只是建好就放任不管，那其实做了和没做区别并不大。

企业搭建独立站，通常会经历两个阶段：

第一是建设期：这个阶段大多会外包给建站或推广公司来完成，因为多数企业自身不具备技术搭建能力。

第二是运营期：这个阶段企业必须自己主导，服务商转为辅助配合的角色——毕竟有些技术问题还是需要专业支持。

但问题是，很多企业要么在网站上线后完全不管，指望客户主动找上门，这显然不现实；要么知道运营重要，却不知道该做什么、怎么做。

那么，网站交付到手之后，企业具体应该做哪些工作？我为大家梳理了五个方向：

1. 全面测试网站功能
   拿到新站后，第一步是仔细测试各项功能是否正常运行，同时确认服务商是否真正按照你的需求和规划完成了搭建。

2. 制定内容更新与SEO计划
   围绕产品页、博客页等内容，建立符合SEO标准的定期更新机制，提升网站在搜索引擎中的可见性。

3. 优化转化流程与用户体验
   不断优化用户从访问到咨询、注册或下单的整个路径，降低转化门槛，提升成交效率。

4. 制定阶段性推广策略
   根据业务目标，规划不同周期的推广方式，例如SEO、SEM、社交媒体营销等。必须明确：建站只是开始，持续投入推广才能带来客户。

5. 定期进行数据分析
   通过数据监测与分析，评估前面四项工作的实际效果，明确哪些动作有价值、哪些需要调整，让运营动作更加精准、有效。

你看，独立站上线之后，可做的事情非常多。你并不是“没事可做”，而是要有方法、有节奏地推进运营。

我从业30年，经手过5000多个独立站。关于运营，我最后提三个建议：

第一，优秀的独立站完全可以成为企业的核心竞争力，甚至能以较低成本获取精准流量与转化。但这一切的前提是：你愿意投入时间和精力去打磨和运营——这不是光靠花钱就能解决的。

第二，目前仍有超过90%的企业没有真正做好独立站运营。所以，只要你从现在开始重视、用心去做，任何时候起步都不算晚。

第三，你自己不懂得独立站的运营，也一下子找不到独立站运营、推广、引流、获客的综合运营能力的员工，你可以联系杭州电子商务研究/杭州入站营销顾问工作室为你提供教练陪跑服务。